（文/霍东阳 修改/张广凯）。对标

6月14日，两天老铺泡泡玛特旗下的内连独立珠宝品牌popop北京首店在北京国贸商城正式开业 ，而在前一天的开京6月13日 ，popop刚刚在上海港汇恒隆广场开出全球首店
。沪两黄金

两地利间里连开两店 ，店泡泡泡玛特显着不满足于labubu进一步带火的泡玛潮玩生意
，popop开业的珠宝背面是泡泡玛特在整个生活方法商业布局的进一步延伸。

泡泡玛特创始人王宁在上海门店开业时曾表明 ，对标“咱们其实一向期望可以经过不同的两天老铺品类去拓宽更多的或许性 ，珠宝是内连咱们一向在测验的重要品类。”。开京

泡泡玛特珠宝品牌线下门店的沪两黄金落地是其“IP+”战略的重要延申。

popop作为泡泡玛特孵化的店泡独立珠宝品牌，主打IP潮流珠宝与日常穿搭饰品的泡玛结合。popop的饰品覆盖了泡泡玛特旗下的抢手IP MOLLY, SKULL PANDA, Hirono, Crybaby, TWINKLE TWINKLE，以及最近让泡泡玛特“住在”热搜的LABUBU。

据悉，popop产品包含耳饰
、戒指 、项圈等多个品类，其间
，戒指的价位在399、499、699等，手链的价位在500至1000元之间 ，项圈的价格区间在1000至2699元
。不过，发现popop并未注册线上购买的方法 ，线上充满着代购 。

在推出独立珠宝品牌前，泡泡玛特就曾经过联名的方法进入饰品赛道 。在2023年、2024年，泡泡玛特别离与周生生推出联名黄黄金饰品品。以2024年推出的“周游奇梦”为例 ，环绕经典IP形象DIMOO ，产品包含六大主题的足金吊坠和Charme串珠系列 。就价格来看，DIMOO周生生黄金足金吊坠单颗价格3400元，金重约为1.8-2克，折算下来每克约为1700元，是其时金价（约为812元/克）的2倍多 。

近来 ，也有媒体报道称 ，跟着旗下品牌LABUBU的大火 ，深圳水贝黄金商场呈现了黄金版LABUBU饰品在售，价格仅为百元。有律师指出，商家未经许可出产出售“LABUBU”黄黄金饰品品 ，或许触及侵略泡泡玛特对“LABUBU”造型享有的著作权，权力方有官僚求其中止侵权、赔偿损失并毁掉侵权产品。

但泡泡玛特的独立品牌popop则面向了更为宽广的银饰商场，与丹麦的轻奢珠宝品牌潘多拉相似
，在价格带设置上，popop也好像有向其看齐的姿势 。虽然潘多拉近年来在中国商场成绩遇冷
，但旧日75%的毛利率依旧预示着这条赛道“钱景无限”。

另一面，泡泡玛特也被指与同为“港股消费三姐妹”的老铺黄金抢商场，popop地点的上海港汇和北京国贸也都有老铺黄金的门店
。包含在京沪门店正式露脸前，popop曾在上海IFC商场 、深圳万象城 、成都IFS商场同步开业 ，后二者也有老铺黄金入驻。

有媒体报道称 ，popop方案于年内持续扩展线下途径，以强化品牌影响力并打听珠宝品类在潮流消费中的增加潜力 。

不过
，在二级商场中泡泡玛特的股价有所动摇，6月16日早盘一度跳水，盘中最低跌幅挨近5%。有媒体剖析称，这不扫除广州天环LABUBU快闪店和杭州泡泡玛特新店黄牛密布的影响，LABUBU等IP产品的高溢价现象引发了商场对其商业模式可持续性的评论，部分投资者忧虑当时股价是否已透支未来增加预期。

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